Visuaalinen viestintä – miten vahvistaa brändiä ja yrityksen identiteettiä videon avulla

Yrityksen visuaalinen viestintä on usein ensimmäinen asia, joka luo vaikutelman organisaation kulttuurista ja arvoista niin sisäisesti kuin ulkoisesti. Visuaaliset elementit – logot, värit, typografia ja kuvat – ovat oleellinen osa yrityksen brändiä, ja niiden johdonmukainen käyttö kaikessa viestinnässä rakentaa yhtenäisyyttä ja uskottavuutta.

Tässä artikkelissa käsitellään, miten video voi vahvistaa yrityksen brändiä sisäisessä viestinnässä, kuinka visuaalinen identiteetti ja viesti yhdenmukaistetaan videoissa, sekä käytännön vinkkejä ammattimaisten ja kiinnostavien videoiden tuottamiseen kustannustehokkaasti.

Mitä on yrityksen visuaalinen viestintä?

Yrityksen visuaalinen viestintä tarkoittaa viestien välittämistä visuaalisten elementtien avulla. Se sisältää useimmiten yrityksen logot, värit, typografian, graafiset elementit, kuvat ja videot.

Yritysten visuaalisen viestinnän kanavia ovat tyypillisesti:

Verkkosivut
Sosiaalinen media
Esitykset ja yrityskuvaukset
Markkinointimateriaalit (esimerkiksi esitteet ja mainokset)
Videot
Infografiikat
Pakkaussuunnittelu
Fyysiset tilat ja sisustus
Vaatetus ja brändätyt tuotteet

Visuaalinen viestintä vahvistaa brändiä, herättää tunteita ja tekee viesteistä helpommin ymmärrettäviä ja muistettavia. Se auttaa myös luomaan yhtenäisen ja tunnistettavan yrityskuvan eri yhteyksissä.

Miten video voi vahvistaa yrityksesi brändiä myös sisäisesti?

Sisäinen viestintä on usein aliarvostettu osa yrityksen brändin rakentamista. Kun ajattelemme brändäystä, keskitymme yleensä siihen, miten yritys näyttäytyy asiakkaille ja ulkopuolisille sidosryhmille. Kuitenkin työntekijät ovat yrityksen tärkeimpiä sidosryhmiä, ja heillä on suuri rooli siinä, miten yritys näyttäytyy ulospäin. Kun sisäinen viestintä on linjassa yrityksen brändin kanssa, työntekijät tuntevat olevansa osa kokonaisuutta ja toimivat yrityksen lähettiläinä myös yrityksen ulkopuolella.

Brändin sisäinen vahvistaminen videon avulla:

Yhtenäinen viesti
Videon avulla voit varmistaa, että kaikki työntekijät saavat saman, johdonmukaisen viestin, joka on linjassa yrityksen brändin ja arvojen kanssa. Tämä auttaa vahvistamaan yrityksen identiteettiä ja luomaan yhtenäisen yrityskulttuurin.
Emotionaalinen yhteys
Hyvin tuotettu video voi luoda tunteisiin vetoavan yhteyden työntekijöiden ja yrityksen brändin välille. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun halutaan vahvistaa työntekijöiden sitoutumista yrityksen arvoihin ja missioon.
Tarinankerronta
Videot tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden tarinankerrontaan. Voit käyttää videota kertomaan yrityksen historiasta, arvoista ja tavoitteista visuaalisella ja mieleenpainuvalla tavalla, joka syventää työntekijöiden ymmärrystä yrityksen brändistä.

Esimerkiksi yrityksen vuosikertomuksen tai strategisen linjauksen esittely videon muodossa antaa tilaisuuden jakaa tärkeää tietoa ja myös tuoda esiin yrityksen brändiä. Kun video on tuotettu yrityksen visuaalista identiteettiä mukaillen – käyttämällä yrityksen värejä, logoa ja muita brändielementtejä – se vahvistaa työntekijöiden mielikuvaa yrityksestä. Tämä voi parantaa sisäistä viestintää ja kasvattaa työntekijöiden ylpeyttä yritystä kohtaan.

Visuaalisen identiteetin ja viestin yhdenmukaistaminen videoiden avulla

Visuaalinen identiteetti on kriittinen osa yrityksen brändäystä. Se sisältää yrityksen logon, värit, typografian ja muut graafiset elementit, jotka yhdessä viestivät yrityksen arvoista ja persoonallisuudesta. Kun nämä elementit yhdistetään videoihin, luodaan yhtenäinen ja tunnistettava brändi, joka vahvistaa yrityksen identiteettiä myös sisäisessä viestinnässä.

Miten yhdenmukaistaa visuaalinen identiteetti videoissa?

Yhtenäinen brändäys
Varmista, että jokainen video käyttää samoja brändielementtejä kuin muut viestintäkanavat. Tämä tarkoittaa, että logo, värit, fontit ja graafinen tyyli ovat linjassa yrityksen visuaalisen ilmeen kanssa.
Johdonmukainen äänenkäyttö ja viestintätyyli
Visuaalisen ilmeen lisäksi myös videon viestintätyylin tulee olla yhdenmukainen muiden kanavien kanssa. Jos yrityksen brändi on rento ja humoristinen, videotkin voivat heijastaa tätä tyyliä. Jos taas yritys on muodollisempi ja virallisempi, videoiden tyyli tulisi vastata tätä.
Sisällön yhtenäisyys
Käytä videon sisällössä samoja ydinviestejä, jotka ovat linjassa yrityksen arvojen ja tavoitteiden kanssa. Tämä vahvistaa brändiä ja auttaa pitämään työntekijät keskittyneinä yrityksen suurempaan kuvaan.

Jos videoita käytetään paljon, kannattaa luoda yritykselle videomalli tai brändiohjeistus, jota käytetään jokaisessa sisäisessä videossa. Tämä voi sisältää logon sijainnin, värimaailman, typografian ja muiden visuaalisten elementtien käyttöä. Varmista, että videoiden sisältö ja viesti heijastavat yrityksen arvoja ja brändin persoonallisuutta.

Design Forum Finlandin video kertoo kiertotalousperusteisesta suunnittelusta ja sen kolmesta pääperiaatteesta animaatiossa, jonka graafinen tyyli luotiin organisaation olemassaolevaan ilmeeseen istuvaksi.

Brändin ja yrityskulttuurin yhteys – Miten video tukee työntekijöiden sitoutumista?

Yrityskulttuuri ja brändi ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa. Kun brändi ja kulttuuri ovat linjassa, työntekijät tuntevat itsensä osaksi yhteisöä, joka jakaa heidän arvonsa ja tavoitteensa. Videot voivat olla tehokas keino tukea tätä sitoutumista.

Miten videolla välitetään yrityksen arvot ja missio

Videot tarjoavat tilaisuuden tuoda esiin yrityksen arvoja ja missiota konkreettisin esimerkein. Visuaalisuus auttaa tekemään arvoista ja missiosta selkeitä ja ymmärrettäviä kaikille työntekijöille.

Käytännön esimerkit: Näytä videoilla käytännön esimerkkejä siitä, miten yrityksen arvot näkyvät päivittäisessä toiminnassa. Tämä voi olla työntekijöiden tarinoita tai konkreettisia tilanteita, jotka heijastavat yrityksen missiota.
Mission eläväksi tekeminen: Yrityksen pitkäaikaiset tavoitteet ja missio voidaan tehdä näkyviksi videoissa, jolloin työntekijät ymmärtävät paremmin, miten heidän työnsä vaikuttaa koko yrityksen suuntaan ja asiakkaisiin.

Videot ovat myös erinomainen tapa viestiä persoonallisella tavalla kuten esimerkki Auntie osoittaa.

Videoiden rooli työntekijöiden sitoutumisen ja motivaation kasvattamisessa

Videot voivat toimia voimakkaana motivaatiotyökaluna, kun ne ovat linjassa yrityksen arvojen ja kulttuurin kanssa. Ne auttavat luomaan merkityksellisyyden tunteen ja muistuttavat työntekijöitä siitä, miksi heidän työnsä on tärkeää.

Motivoivat viestit
Johtajien videopuheet, jotka muistuttavat työntekijöitä heidän tärkeästä roolistaan yrityksessä, voivat lisätä sitoutumista ja työn merkityksellisyyden tunnetta.
Palkitseminen ja tunnustaminen
Videoiden avulla voidaan juhlistaa saavutuksia ja antaa tunnustusta työntekijöille, mikä vahvistaa heidän sitoutumistaan yritykseen.

Videoiden merkitys muutoksenhallinnassa ja kriisiviestinnässä

Muutos ja kriisitilanteet ovat haastavia yrityksille, mutta videoviestinnän avulla niistä voidaan selvitä tehokkaammin. Brändätyt videot tuovat selkeyttä ja yhtenäisyyttä viestintään, mikä on erityisen tärkeää muutosten aikana.

Kuinka brändätyt videot auttavat muutosviestinnässä

Muutosten hallinta vaatii selkeää ja yhtenäistä viestintää. Videot voivat selkeyttää muutosten tarkoitusta ja vaikutuksia työntekijöille, mikä auttaa heitä sopeutumaan uuteen tilanteeseen.

Visuaalisuus lisää ymmärrystä
Videon avulla voidaan havainnollistaa muutoksia, mikä helpottaa työntekijöiden ymmärrystä siitä, miksi muutos tehdään ja miten se vaikuttaa heidän työhönsä.
Luottamuksen rakentaminen
Kun muutosviestintä on yhtenäistä ja hyvin brändättyä, se luo työntekijöille tunteen siitä, että yritys on hallinnassa ja että muutos on osa pitkän aikavälin suunnitelmaa.

Kriisiviestinnän tärkeys ja visuaalisen viestin yhtenäisyys

Kriisitilanteissa nopea ja selkeä viestintä on ratkaisevan tärkeää. Brändätyt videot voivat tuoda johdonmukaisuutta ja varmuutta kriisitilanteisiin, jolloin työntekijät saavat tarvitsemansa tiedon tehokkaasti.

Yhtenäinen viesti kriisissä
Brändätyt videot auttavat varmistamaan, että kriisitilanteessa välitetään selkeä ja yhtenäinen viesti. Tämä voi vähentää epävarmuutta ja luoda vakautta tilanteessa, jossa sitä tarvitaan.
Empatia ja ymmärrys
Kriisitilanteissa on tärkeää, että viestintä on paitsi informatiivista myös empaattista. Videoiden avulla johtajat voivat välittää empatiaa ja tukea työntekijöille, mikä voi lievittää kriisin vaikutuksia.

Tulevaisuuden trendit:
Videoiden rooli osana yrityksen digitaalista työympäristöä

Teknologian kehittyessä videoiden rooli osana yrityksen digitaalista viestintää kasvaa. Uudet teknologiat, kuten tekoäly ja lisätty todellisuus (AR), tarjoavat uusia mahdollisuuksia videoiden käyttämiseen sisäisessä viestinnässä.

Uusien teknologioiden, kuten tekoälyn ja lisätyn todellisuuden, vaikutus visuaaliseen viestintään

Tekoäly ja lisätty todellisuus voivat tuoda videoihin uudenlaista interaktiivisuutta ja personointia, mikä tekee viestinnästä entistä vaikuttavampaa.

Personoidut videot
Tekoälyn avulla voidaan luoda personoituja videoita, jotka kohdentuvat eri työntekijäryhmille ja heidän tarpeisiinsa.
Lisätyn todellisuuden hyödyntäminen
Lisätty todellisuus voi tuoda videoihin uuden ulottuvuuden, esimerkiksi koulutusvideoihin, joissa työntekijät voivat harjoitella uusia taitoja virtuaalisessa ympäristössä.

Miten työntekijöiden odotukset visuaalisuudesta muuttuvat digitaalisessa ympäristössä

Digitalisoitumisen myötä työntekijät odottavat yhä enemmän visuaalista ja interaktiivista viestintää. Videot vastaavat näihin odotuksiin, mutta niiden on myös kehityttävä ajan myötä.

Korkeammat laatuodotukset
Työntekijät odottavat, että yrityksen sisäiset videot ovat yhtä laadukkaita kuin heidän päivittäin kuluttamansa digitaaliset sisällöt.
Interaktiivisuus
Työntekijät haluavat olla osa viestintää. Videoihin voidaan sisällyttää kyselyitä, kommentointimahdollisuuksia tai muita interaktiivisia elementtejä, jotka tekevät niistä osallistavampia.

Miten varmistaa, että yrityksesi videoiden viestit ja visuaaliset ratkaisut pysyvät ajantasaisina ja houkuttelevina

Teknologian ja työntekijöiden odotusten muuttuessa on tärkeää, että yrityksen videoiden tyyli ja viesti kehittyvät mukana. Tämän saavuttamiseksi kannattaa säännöllisesti arvioida videoiden visuaalista ilmettä ja viestintätapoja.

Jatkuva arviointi
Arvioi säännöllisesti, ovatko yrityksen videot ajantasaisia ja houkuttelevia. Tämä voi tarkoittaa visuaalisten elementtien päivittämistä tai viestintätyylin uudelleentarkastelua.
Uusien trendien seuraaminen
Seuraa digitaalisen viestinnän ja visuaalisen kulttuurin uusia trendejä ja hyödynnä niitä videoissa, jotta ne pysyvät mielenkiintoisina ja ajankohtaisina.

Kertaus videoiden roolista visuaalisessa viestinnässä

Yrityksen visuaalinen viestintä on keskeinen osa brändin rakentamista sekä ulkoisesti että sisäisesti. Videoiden avulla voidaan välittää brändin arvoja ja kulttuuria tehokkaasti työntekijöille ja varmistaa, että viestintä on yhtenäistä, tunnistettavaa ja sitouttavaa.

Brändätyt videot tukevat työntekijöiden yhteenkuuluvuuden tunnetta ja sitoutumista, erityisesti muutos- ja kriisitilanteissa. Tekoälyn ja lisätyn todellisuuden kaltaiset teknologiat avaavat uusia mahdollisuuksia videoiden personointiin ja interaktiivisuuteen, mikä tekee videosta entistä voimakkaamman työkalun yrityksen sisäisessä viestinnässä.